Marketing internetowy i jak wpływa na promocję Twojego produktu w sieci?
06 / 04 / 22
Goście: 438
Każdy projekt komercyjny lub społeczny w sieci wymaga spopularyzowania, do czego w istocie wykorzystywany jest marketing internetowy. Marketing internetowy to celowa praca polegająca na promowaniu towarów i usług w celu przyciągnięcia uwagi jak największej liczby użytkowników. W tym celu skorzystaj ze specjalnych technologii internetowych, narzędzi i technik marketingowych. Głównym zadaniem jest maksymalizacja przepływu docelowego ruchu i uzyskanie większej liczby konwersji z witryny.
Marketing w Internecie ma dwa kierunki:
- Pierwszy to złożony e-marketing, który wykorzystuje kilka narzędzi do promocji projektu w sieci: zoptymalizowane strony docelowe, grupy w mediach społecznościowych, reklamę kontekstową w wyszukiwarce i na stronach partnerskich.
- Drugi kierunek to wirusowy marketing internetowy. Promują produkt poprzez treści wirusowe w sieciach społecznościowych, programach partnerskich, na forach tematycznych, w biuletynach SMS i e-mail. Taki komunikator nie wymaga dużych budżetów ze względu na duże zaangażowanie użytkowników w proces reklamowy – poczta pantoflowa, reposty, polubienia, rekomendacje znajomym.
Zalety i wady MI
Widoczność i maksymalna zawartość informacji. Użytkownik zaangażowany w projekt otrzymuje całą gamę informacji o produkcie lub usłudze. Oczywiście pod warunkiem wysokiej jakości rozwoju samego produktu i wyboru optymalnej strategii promocji.
Marketing internetowy wykazuje wysoką skuteczność w porównaniu z reklamą zewnętrzną. Skuteczność promocji projektów w sieci determinuje dokładniejsze dotarcie do grupy docelowej. Jeśli uliczne billboardy emitują ofertę handlową do szerokiego grona osób, niezależnie od ich preferencji, to reklama internetowa jest wyświetlana tylko użytkownikom zainteresowanym produktem. W ten sposób osiąga się wysoki odsetek konwersji witryny i ROMI.
Duży zasięg grupy docelowej. W porównaniu z tradycyjnymi sposobami promocji projektów, które mają swoje ograniczenia, marketing internetowy ułatwia skalowanie projektu. Przykładowo, jeśli promowana jest usługa lub produkt elektroniczny, to klientem może zostać internauta z dowolnego miejsca na świecie.
Jeśli porównamy promocję projektu w telewizji lub za pomocą reklamy zewnętrznej, to marketing internetowy jest wielokrotnie tańszy i bardziej produktywny. Jednocześnie wszystkie dane są łatwo gromadzone i analizowane w bezpłatnych usługach analityki internetowej: Yandex.Metrica lub Google Analytics.
Wady obejmują dużą konkurencję w prawie wszystkich niszach biznesowych online, co zachęca marketerów do szukania obejścia i nie zawsze przyjaznych dla środowiska sposobów promowania projektów.
Narzędzia marketingu internetowego
Aby promować towary i usługi online, marketerzy korzystają z następujących narzędzi:
- Strona internetowa, strona docelowa. Skuteczność promocji produktu zależy od jakości strony umieszczonej w sieci. Z punktu widzenia marketingu jakość rozumiana jest jako przemyślana struktura strony, użyteczność, wygodna wersja mobilna, dopasowanie treści do potrzeb grupy docelowej.
- Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, SEO. Marketing internetowy o 50% to promocja projektu SEO poprzez umieszczanie unikalnych treści na stronie z prośbami grupy docelowej. Właściwa promocja sprawi, że witryna znajdzie się na szczycie wyszukiwarki dla określonych fraz, a tym samym przyciągnie bardziej ukierunkowany ruch.
- Reklamy kontekstowe i banerowe. Pozostałe 50% komunikatorów internetowych to reklamy w wyszukiwarce i witrynach partnerskich YAN lub Google Adwords. Kontekst służy do przyciągnięcia grupy docelowej zgodnie z tematem zapytania. Reklamy banerowe budują świadomość marki, docierając do szerszego grona odbiorców.
- Marketing e-mailowy lub dystrybucja e-maili. Przy odpowiednim podejściu dość skuteczny sposób na szybkie zbudowanie bazy abonentów i potencjalnych klientów. Jedną z zalet tego narzędzia są niskie koszty promocji.
- SMM - marketing internetowy w sieciach społecznościowych. Promocja projektu w grupach i społecznościach sieci społecznościowych (Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram), kanałów hostingowych YouTube, komunikatorów internetowych (Vatsap, Telegram i inne). Głównym warunkiem udanej promocji jest wirusowość treści.
Odmiany reklamy
Marketing internetowy wykorzystuje następujące rodzaje reklamy internetowej do promowania projektów:
- Kontekstowe – są to bloki reklamowe tekstowe lub tekstowo-graficzne. Te pierwsze są używane w wyszukiwarkach Yandex i Google, drugie w witrynach partnerskich YAN i Google Adwords. Główną zaletą jest to, że reklamy wyświetlają się tylko użytkownikom, którzy są zainteresowani ofertą zgodnie z zapytaniem. Reklamodawca płaci tylko za przejście do serwisu - kliknięcie w reklamę.
- Media lub baner - zdjęcia statyczne lub animowane z przekazem reklamowym. Jako narzędzie sprzedażowe są nieskuteczne, ale świetnie nadają się do promowania marki, podnoszenia świadomości, emisji promocji czy wszelkich znaczących wydarzeń.
- Wirusowe – rodzaj reklamy rozpowszechnianej przez użytkowników bez aktywnego udziału reklamodawcy. W większości przypadków reklama nie ma silnego przekazu reklamowego, jest raczej chwytliwym obrazem lub spektakularnym filmem.
- Targeted - reklama tekstowa uzupełniona obrazem tematycznym. Taka reklama znajduje się w sieciach społecznościowych, działa celowo na pewną kategorię odbiorców docelowych.
- Teaser to „krzyk”, często o prowokacyjnym, fragmentarycznym kontekście i chwytliwym obrazie. Celem reklamy jest zachęcenie użytkownika do kliknięcia obrazu i uzyskania dodatkowych informacji.
- Reklamy na kanale YouTube, wyskakujące okienka w witrynie, kontekst geograficzny, biuletyny e-mailowe i inne rodzaje.
Marketing internetowy: perspektywy rozwoju
Głównym trendem współczesnego marketingu internetowego jest stopniowe odchodzenie od SEO w jego dotychczasowej formie. Wyszukiwarki stają się coraz bardziej inteligentnymi maszynami, dlatego oceniają przydatność witryny w oparciu o zaangażowanie grupy docelowej. Nacisk kładzie się na przydatne treści, zwłaszcza filmy.
Więcej uwagi poświęca się mobilnej promocji projektów, a także e-mailowi i SMM marketingowi. Marki coraz bardziej humanizują, dając pierwszeństwo bezpośredniej komunikacji z ludźmi w sieciach społecznościowych na poziomie komunikacji międzyludzkiej. Marketing internetowy przyczynia się do aktywnego rozwoju tych obszarów.
